Врач-косметолог Екатерина Морозова рассказала, как стареют российские женщины. По её словам, типичным для россиянок является особый «смешанный» тип старения кожи, а одна из наиболее распространенных деформаций – появление складок и мелких морщин.
Кроме того, Морозова подчеркнула важную роль социального фактора в старении. «Как только женщина теряет смысл жизни, у неё опускаются руки, она перестает следить за собой», — констатировала врач.
Для максимального продления молодости кожи она посоветовала каждый день очищать её при помощи качественной косметики, обязательно бережно смывать макияж, пользоваться сывороткой с антивозрастными компонентами, заниматься самомассажем, заботиться об увлажнении кожи, уделять повышенное внимание шее и зоне декольте — и при любых проблемах обращаться к специалистам.
Россиянки в этом плане существенно отстали от остального мира, в том числе и потому, что многие на пенсии попросту не могут позволить себе качественный уход за кожей. Но в других странах возрастная аудитория считается новым, еще только открываемым рынком, который сулит производителям несметные прибыли.
Продажа лосьонов и косметики для женщин в их 50, 60 и старше — это прекрасная возможность для глобальных косметических компаний. По данным Research & Markets, в ближайшие пять лет рынок товаров и услуг, связанных со старением, вырастет на 58%, почти до 80 млрд долларов. Экспериментальным полем для марок и линеек возрастной косметики чаще всего становится Япония, население которой стремительно стареет, но продолжает сохранять вкус к жизни и активное потребление.
Создание косметики для пожилых людей сопряжено с уникальными проблемами. Для этикеток требуются шрифты большего размера, чтобы их было легче читать, упаковки с дозаторами предпочтительнее, чем тюбики, а верхняя часть упаковки должна иметь ребристую поверхность, чтобы не выскальзывала из пальцев.